ADAPTASI ONLINE EVENT DALAM MENARIK PERHATIAN KHAYALAK PADA MASA PANDEMI COVID-1

Pandemi COVID-19 memaksa manusia untuk melakukan adaptasi dalam kegiatan rutinitas
dari setiap sektor di Indonesia. Manusia harus mengubah kebiasaan sebelumnya dikarenakan adanya
regulasi kesehatan yang memberlakukan jarak sosial untuk mencegahan penyebaran virus. Event
organizer merupakan salah satu sektor yang sangat terdampak akibat pandemi global, dimana
kebanyakan acara sangat bergantung dengan kehadiran tamu secara langsung. Optimizer merupakan
salah satu event organizer yang melakukan adaptasi dengan memanfaatkan teknologi dalam
menyelenggarakan acara secara online. Tetapi bagaimana cara menyelenggarakan acara bukan satu-
satunya permasalahan yang dihadapi, Optimizer perlu memikirkan bagaimana menarik perhatian
khalayak untuk berpartisipasi pada acara online. Oleh karena itu, proses manajemen acara sangat
penting bagi Optimizer guna menarik perhatian khalayak.
Adapun tujuan dari penelitian ini untuk menganalisa keseluruhan proses manajemen acara
berdasarkan teori Goldblatt yang membagi menjadi beberapa tahapan yaitu riset, desain, rencana,
koordinasi dan evaluasi acara online. Penelitian ini menggunakan pendekatan post-positivistik dengan
dan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data observasi non-partisipan dan wawancara
mendalam informan. Hasil penelitian menunjukan bahwa 1) Optimizer telah melakukan adaptasi ke
acara online dengan menggunakan live streaming di YouTube untuk tetap bertahan dikarenakan
COVID-19; dan 2) Proses manajemen acara online tetap melewati tahapan yang terdiri dari riset,
desain, rencana, koordinasi dan evaluasi guna menarik perhatian khalayak untuk berpartisipasi.

Kata Kunci: Acara Online, Adaptasi, Manajemen Acara, Covid-19